La Unió Europea dóna el primer pas per crear un sistema de verificació i aprovació prèvia dels reclams publicitaris per protegir els ciutadans d'al·legacions enganyoses, l'anomenat 'greenwashing'.

El sector ecològic acull amb satisfacció la primera votació al Parlament Europeu de la directiva que regularà aquest àmbit de l'etiquetatge i la publicitat dels aliments.

La Directiva d'al·legacions mediambientals obligararà les empreses a provar les seves afirmacions ecològiques abans d'anunciar productes com ara "biodegradables", "menys contaminants", "que utilitzen menys aigua" o que tenen "contingut bio". Els Estats membres designaran verificadors per preaprovar l'ús d'aquests reclams i protegir així els compradors de la publicitat enganyosa i ambigua.

Terminis, sancions i excepcions per a microempreses

El PE planteja que les al·legacions, juntament amb les evidències que les sustentin, siguin examinades en el termini de trenta dies. Els reclams publicitaris i productes més senzills es podrien beneficiar d'una verificació més ràpida i simple. Les microempreses quedarien exemptes, mentre que les Pimes tindrien un any addicional per complir els requisits. Les empreses incomplidores podrien quedar temporalment excloses de licitacions de contractació pública, perdre els ingressos i afrontar multes d'almenys el 4% dels ingressos anuals.

Esquemes de compensació i reducció d'emissions

Queda prohibida la publicitat basada en exclusiva en programes de compensació de les emissions de carboni. Tot i així, les empreses podrien esmentar els seus programes de compensació i eliminació d'emissions de carboni a la seva publicitat si ja han reduït les seves emissions tant com sigui possible i utilitzen aquests programes únicament per a les emissions residuals. Els programes relacionats amb els crèdits de carboni han d'estar certificats i ser de gran integritat, com els establerts en el marc de la UE de certificació per a absorcions de carboni.

El Parlament és partidari, així mateix, de continuar permetent els reclams ecològics sobre productes que contenen substàncies químiques perilloses, però la Comissió haurà d'analitzar en el futur proper si haurien de quedar totalment prohibits.

Jan Plagge, president d'IFOAM Organics Europe, ha declarat que "IFOAM Organics Europe dóna suport plenament a la lluita contra el 'greenwashing' i acull amb satisfacció l'opinió del Parlament que el respecte de les fronteres planetàries també s'ha de tenir present a l'hora d'avaluar les al·legacions mediambientals".

Votació de primera lectura i propers passos

El PE ha conclòs la primera lectura legislativa de la proposta, amb 467 vots a favor, 65 en contra i 74 abstencions. Correspon al nou Parlament sortit de les eleccions europees del 6 al 9 de juny continuar la tramitació.

Font: Parlament Europeu (13/03/2024)